前沿拓展：國(guó)貨防曬霜推薦 男士品牌
愛(ài)美之心，人皆有之。
文｜阿七
隨著“他經(jīng)濟(jì)”崛起，男士們開(kāi)始注重自己的“面子工程”，男士彩妝的熱度一直上漲。前不久，韓國(guó)科瑪在2020年中韓美妝創(chuàng)新峰會(huì)上表示，底妝一直是中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售主力，底妝品類(lèi)銷(xiāo)量占據(jù)彩妝品類(lèi)銷(xiāo)量的50%，其中男士底妝呈現(xiàn)上揚(yáng)。越來(lái)越多的男性意識(shí)到“面子工程”對(duì)他們的重要性，對(duì)肌膚的需求不只停留在控油和清潔上，男士們追求從護(hù)膚到美妝更精致的護(hù)理。
“好色”的男士已成勢(shì)不可擋之勢(shì)
歐洲大的男性化妝品品牌MMUK表示，到2020年，三分之一的英國(guó)男性將使用遮瑕膏、胡須膏和眉膠等產(chǎn)品。到2023年，男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元（約合人民幣5400億元）。
就在去年世界杯期間，韓國(guó)門(mén)將趙賢佑因比賽全程90分鐘不脫妝，一度登上熱搜，令廣大網(wǎng)友高呼“跪求粉底底妝”。女生們驚呼“男生精致起來(lái)真是讓人自愧不如”。
同樣的，在小紅書(shū)上搜索“男士底妝”，出來(lái)的筆記就有五千多篇，其中涵蓋：粉底挑選、“素顏”打造、化妝教程等多個(gè)方面。男士們的審美不斷變化，他們也越來(lái)越肯在顏值上下功夫，越來(lái)越多的男士開(kāi)始關(guān)注底妝。
▍截自小紅書(shū)
天貓“雙11”《中國(guó)男性好色報(bào)告》就曾顯示：2018年，中國(guó)男性彰顯對(duì)彩妝的熱情，男士采購(gòu)美妝大幅增長(zhǎng)——男士蜜粉銷(xiāo)量暴漲249%、男士高光漲505%。與此同時(shí)，防曬、隔離、頸霜、妝前乳等商品增幅也達(dá)到50%。中國(guó)男性正在變得越來(lái)越“好色”，他們?cè)诿缞y上的支出越來(lái)越多。
去年8月，淘寶新勢(shì)力周發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國(guó)男士“愛(ài)美”指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。在2018年給自己買(mǎi)防曬霜的男生數(shù)量較2017年翻了8倍，淘寶上的85后和90后男生買(mǎi)走了約120萬(wàn)件男士BB霜，男士BB占據(jù)受男生歡迎的彩妝單品榜首。
據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年天貓平臺(tái)男士BB霜/CC霜銷(xiāo)售額增速高達(dá)185%。“精致”再也不僅僅是女生的專(zhuān)屬詞匯，關(guān)注“面子工程”的男生越來(lái)越多，男士底妝類(lèi)產(chǎn)品成為化妝品市場(chǎng)的又一新增長(zhǎng)點(diǎn)。
▍圖片來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
在武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)絲芙蘭男士彩妝專(zhuān)柜，導(dǎo)購(gòu)告訴阿七，“自從公司推出男士彩妝系列后，男士BB霜、氣墊、防曬、遮瑕等都會(huì)經(jīng)常受到男孩子光顧，如上新的男士修容氣墊霜就受到不少消費(fèi)者喜愛(ài)。他們?cè)谠?xún)問(wèn)時(shí)會(huì)比較關(guān)注產(chǎn)品的自然感、服帖度與遮瑕力，并不會(huì)過(guò)多地詢(xún)問(wèn)價(jià)格?！?/p>
▍截自絲芙蘭天貓官方旗艦店
觸角男士底妝市場(chǎng)這些品牌加碼發(fā)力
據(jù)《2017年百度男士化妝品行業(yè)報(bào)告》顯示，裸妝(+316%)和淡妝(+288%)成為男士們新的關(guān)注方向。其中以遮瑕類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)為突出，同比增長(zhǎng)494%。男性對(duì)自身外表的關(guān)注，已經(jīng)從基礎(chǔ)護(hù)膚深入到了彩妝領(lǐng)域。不少品牌紛紛抓住男士美妝這一剛需，不斷將觸角伸向了男士底妝領(lǐng)域。
去年九月份，一向“重女輕男”的香奈兒推出了男士化妝品系列Boy de Chanel，其中粉底液包含了4個(gè)色號(hào)，主打接近膚色的自然底妝，SPF25的防曬指數(shù)可以滿(mǎn)足肌膚在室內(nèi)的防曬需求。
▍網(wǎng)絡(luò)圖
作為藍(lán)血品牌的紀(jì)梵希也于今年推出了全新的底妝系列MISTER，其底妝主打中性，也就是男士和女士都可以適用。包含了啞光粉棒、遮瑕筆等產(chǎn)品。
同樣在今年推出男士彩妝的有蕾哈娜創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty，其男士彩妝套裝（GENTLEMEN'SFENTY FACE），包含了Fenty Beauty的五款明星產(chǎn)品：粉底液、陰影棒、控油散粉、吸油紙和化妝刷，售價(jià)為109美元。旨在為男士打造清爽、控油、遮瑕的底妝。
日本彩妝巨頭POLA ORBIS緊跟市場(chǎng)，推出了男士彩妝品牌FIVEISM×THREE，這個(gè)系列的粉底棒主打便攜概念，相較于粉底液，對(duì)化妝小白的男生更友好，更易上手。共有15個(gè)色號(hào)可供選擇。且質(zhì)地輕薄，服帖度高，遮瑕力度也不錯(cuò)，像痘印或者胡須印之類(lèi)的都能遮掉一些。
▍網(wǎng)絡(luò)圖
品牌方表示，產(chǎn)品質(zhì)地輕薄，專(zhuān)門(mén)為男士油性皮膚打造。每件單品從包裝到品牌廣告設(shè)計(jì)都在走工業(yè)感十足的“直男”路線，底妝產(chǎn)品也都采用棒狀的設(shè)計(jì)，讓男士們使用起來(lái)更得心應(yīng)手。
歐美品牌們紛紛搶占市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)貨品牌也不甘示弱。本土品牌左顏右色推出的男士素顏霜、尊藍(lán)的男士隔離乳、和風(fēng)雨推出的男士防曬霜等，都彰顯著男士底妝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容。
Z世代將成為男士底妝的忠實(shí)消費(fèi)群體
其實(shí)在韓國(guó)，BB霜僅屬于基礎(chǔ)護(hù)膚品的范疇。此外還有報(bào)告顯示，韓國(guó)95后男性平均每月使用13.3種化妝品，普通男性出門(mén)抹粉底、修飾妝容是常態(tài)。
就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，十年前的男生討論粉底、遮瑕是一件可笑的事情。但隨著消費(fèi)升級(jí)、明星應(yīng)與求美流行文化的影響，越來(lái)越多男生開(kāi)始關(guān)注美妝，化妝成為了他們自我愉悅的一種方式，男士們也逐漸蛻變成一個(gè)個(gè)精致的“豬豬”男孩。
▍抖音搜索：男士粉底
95后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)，更早地接觸到了信息社會(huì)，他們對(duì)于前端產(chǎn)品的信息接收力更強(qiáng)，所以無(wú)論對(duì)于男士化妝，還是護(hù)膚，他們的包容度更高。
而不論是在綜藝節(jié)目上、影視劇中，還是品牌的宣傳片，其實(shí)都在強(qiáng)化“男性顏值經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念，男性偶像明星的無(wú)暇底妝被認(rèn)為代表了當(dāng)下潮流。
和女生一樣，這些95后的“小奶狗”希望能通過(guò)簡(jiǎn)單底妝產(chǎn)品來(lái)得到明星那樣俊秀的面龐，自己看起來(lái)更賞心悅目，便出現(xiàn)了一大波模仿男星妝容的“追隨者”。
同時(shí)加之社交媒體上男性美妝博主的強(qiáng)勢(shì)種草無(wú)疑加快了95后們對(duì)底妝的了解。如何打造的肌膚？隔離霜，粉底液，遮瑕膏使用方法揭秘……都讓95后對(duì)底妝產(chǎn)品有了更深的認(rèn)同。
“我覺(jué)得男生化妝和女生化妝一樣，都是出于對(duì)別人的尊重，畢竟誰(shuí)也不希望看見(jiàn)你滿(mǎn)臉的油膩和痘痘，輕薄自然的底妝自然成為了我的?！币晃?8年的男孩跟阿七說(shuō)到。
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)指出，2018年中國(guó)95后男生使用的彩妝中，BB霜的概率為18.8%。
▍圖片來(lái)自艾瑞咨詢(xún)《2018年種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》
由于95后們?cè)诰窈退枷肷嫌赂摇白鲎约骸保⑿欧睢邦佒导凑x”，他們認(rèn)為提高顏值更有利于在社交、婚戀、職場(chǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展，而一款基礎(chǔ)的打底就能降低他們對(duì)顏值壓力。
古人說(shuō)“愛(ài)美之心，人皆有之”，所以在這個(gè)“看臉的時(shí)代”，男女都一樣。95后的男生們也可能成為引領(lǐng)底妝流行趨勢(shì)的弄潮兒。
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