前沿拓展：國際品牌防曬霜廣告語
曼秀雷頓新碧透薄防曬液SPF50 PA+++ 藍色的蓋子，看上去就很清新呢水劑配方，清爽來自柔滑。防止肌膚老化，蘆薈保濕，緊致肌膚，使肌膚有透明感。溫和，低刺激性
抹上去一點都不課爭模物油，很清爽呢。而且也沒曬黑 。 49元 。我買了。準備軍訓用
夏天清爽一點好，用前要搖一搖哦~
很受好評
如果你要稍微潤色一點的，就是新碧的炫白，里面有微粉，不過就是厚一點。果也還可以，不過一定脖子要抹，不然就黑白膚色分開了。
za的真皙美白防曬霜不錯哦，還有個隔離乳不設路外鹽尼非很吸流犯過價格在100以上，可以用很長時間。但是夏天有點悶。
還有提醒下哦，波春露孫劉于破督早手防曬一定要卸妝，不然形成色斑就不好了。
好用一點的卸妝油，za的深若地層卸裝油58元，超干凈
dhc的就貴一點了，是直銷，一般要網(wǎng)購
別的在屈臣氏或者大收者研報待短型超市專柜就能買到。
軍訓回來不要立刻用美白產(chǎn)品，因為皮膚剛受到日曬的刺激。
一定要先用保濕產(chǎn)認被品哦，這是有經(jīng)驗的人給我的忠告。美容師也這么說
你可以用一些保濕面膜和乳液，先補充皮膚流失的水分
露得清毛孔細致修護面膜119元 推薦~~很有果哦 毛孔也細致了，溫和不刺激。 適合19歲左右
蘭術(shù)接奏書船便兵絲生善芝的鎖水滋養(yǎng)睡眠面膜不錯吧劇不錯啊，晚上抹上，20分鐘后再睡，就不會碰到被子上了。早上起來洗去，皮膚水水的，是它家的拳頭產(chǎn)品哦。適合所有膚質(zhì)。推薦推薦哦 185元 80ml 20歲左右
也可以用尼維亞的粉水水浸在沿陸視核亮殺湖振齊克面膜紙，也不錯哦。40多較應晶糧報太環(huán)除應必元就可以了一大瓶，平時當爽膚水也很滋潤，贊的~ 適合年齡較廣歲左右
曼秀雷頓的水洗的保濕面膜也很贊入希示識鮮逐度！30元左右，藍色的。很不錯
保濕乳液的話，用佳雪蘆薈保濕系列就不錯，還不貴，網(wǎng)上都說好
蘭芝的水庫系列也不錯，就是貴了點，100以上了，蘭芝補水是一絕阿
過了2至3天，再作美白，要快速的話，要用面膜哦
美白的話
vov的草莓面木豐察膜不錯不錯的~很舒服哦，不學導春族取怕傷席批個過就是在中國還沒有專柜，只能網(wǎng)購。。由點麻煩 40元左右 適合20歲左右
美即的左旋c面膜，嫩嫩的，由美白果哦，而且是水果面膜，沒什么刺激 才1幾0元左右，很值哦 適合年齡較廣
屈臣氏的燕窩面膜不錯，40多元，6片。用過之后皮膚真的變好了。
可伶可俐的清透凈白系列中的嫩青員般地應經(jīng)膚水和潤膚露也可以哦，不過它家的洗面奶不推薦，有點刺刺的，刺激皮膚哦。嫩膚水真的很有果，我抹了一個星期就有很大果了。
美白面饃多一星期2至3次，而保濕面膜兩天一次可以的月真趙班雜及，清潔面膜一周1至2次為佳。面膜做多了，皮膚營養(yǎng)過剩，也會出現(xiàn)這樣那樣的問題，比如，脂肪粒，也可能長痘痘
不過產(chǎn)品因人而異，這些事我的建議
這些在屈臣氏或者大型超市能買到
就說到這里吧
希望能幫到你
補充~~~~~```````
軍訓暴曬后，如有條件可用毛巾包著冰塊來冰鎮(zhèn)發(fā)紅的被灼傷皮膚以減緩局部燥熱，并盡量少用手抓，否則將會加劇曬后斑的產(chǎn)生。
這個一定要做哦。
多吃黃瓜、草莓、西紅柿、桔子等，因為其含有大量Vc。我上次軍訓回來猛吃。。居然真的有點果
身體如果用護膚品就太費了。。。不過便宜的有妮維雅,廣告語是肌膚美白像電腦調(diào)色一樣簡單的那個.49元好象,一大瓶呢，也不錯。有點果。不過沒有面膜白得那么快
所以我推薦用蜂蜜夫在皮膚上。可以滋潤美百皮膚哦。因為人身體的皮膚沒有臉那么嬌氣，所以DIY也沒有事。也可以涂牛奶，真的很有果，還不貴，不過一定要沒有添加劑的哦
呼呼~~說完了
95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘?！胺睆偷幕ㄟ吅土疗嚅g的經(jīng)典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當時的潮流。”到了她這一代，曹雯發(fā)現(xiàn)，身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、還頭頂漏風的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。
新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，標注“防曬”關(guān)鍵詞的筆記有329+萬篇，而與防曬相關(guān)的商品則高達21萬件。大眾熟悉的女明星，大部分也在社交媒體上親身講述過“物理防曬”的重要性。在這樣的帶動下，幾乎每一位年輕女性都開始重視起自己的“夏日戰(zhàn)袍”——從防曬傘、遮陽帽到防曬口罩、防曬衣、防曬袖套等，都成為了夏日出行的必備裝備，而防曬也與“抗衰”畫上了等號。
消費者：防曬功夫下得深，但沒少交“智商稅”
亞洲人對美白的追求根深蒂固。據(jù)英特敏調(diào)研數(shù)據(jù)，有光澤、白是現(xiàn)在中國年輕女性消費者定義健康肌膚的重要標準。1998年出生的趙思默將防曬美白視為重要的護膚訴求之一。她告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分護膚品作為防曬輔助，“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進行調(diào)和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA?！壁w思默還表示，當下流行化學防曬和物理防曬雙管齊下。除了每天堅持涂防曬霜以外，還會把自己全副武裝，太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個都不能少。
消費者王祖雯購買的"悍匪面罩"。 圖/ohsunny官方旗艦店截圖
從事金融行業(yè)的王祖雯透露，自己每年在防曬裝備的花費不少于1000元。今年剛?cè)胂模腿胧至巳p防曬冰袖。去年，她還購買過一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻孔出氣的位置，“一般會在開車的時候戴?！彼硎?，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領域也不斷推出新產(chǎn)品，自己會抱著好奇和開放接納的心態(tài)去嘗試?！爸灰麄鞯轿?，就會吸引我種草嘗試?！?/p>
關(guān)于選購防曬裝備，與王祖雯“宣傳到位，不妨一試”想法一致的消費者不在少數(shù)，行業(yè)也看到并抓住了這一機會。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年至2020年中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模的復合增速為11.6%，遠高于平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產(chǎn)品外，可囊括全身穿搭在內(nèi)的物理防曬產(chǎn)品市場空間也十分龐大。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。
盡管越來越多的防曬產(chǎn)品及品牌如春筍般涌現(xiàn)，但是否真的實用還得打上一個問號。同樣用過“悍匪面罩”的張楠表示，自己曾在某品牌店員的推銷下買了不少防曬產(chǎn)品，但后都扔掉了或是閑置。她認為自己在防曬方面也下足了功夫，但買回來的大多數(shù)產(chǎn)品都像是交了個“智商稅”?！氨热绶罆衩嬲郑雌饋砗苡杏?，但體驗感很一般，面霜、防曬霜、口罩、防曬面罩，一層又一層，大白天把自己捂成‘夜行俠’會引來很多目光，戴了兩三次就不好意思再用了。”
防曬科技究竟“黑不黑”？
隨著材料科技的突飛猛進，面料黑科技層出不窮。新京報貝殼財經(jīng)記者隨機采訪了10位曾購買過防曬產(chǎn)品的消費者，其中有7位表示曾為產(chǎn)品“黑科技”的廣告語買過單。新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)防曬品牌在官網(wǎng)或官方旗艦店，都標榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質(zhì)，以達到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內(nèi)等“網(wǎng)紅”品牌則將“黑科技”重心體現(xiàn)在UPF、UVA數(shù)值以及穿著體感上。
按照標準，當防曬指數(shù)UPF>50+（UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬果越好）及UVA（紫外線波長）≤5，即可認為該衣服具有防曬功能。目前，市場上不少標注具有UPF50+防曬果的物理防曬產(chǎn)品定價大多在50元-100元之間。旦同樣的防曬指數(shù)，部分網(wǎng)紅品牌商品的定價卻遠高于這一區(qū)間，也引發(fā)外界懷疑，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”？
以蕉下為例，據(jù)公開資料顯示，該品牌目前擁有123項專利，正在申請72項專利。根據(jù)官網(wǎng)及官方旗艦店信息，該品牌防曬系列服裝、帽子等產(chǎn)品均標注采用輕薄透氣的AirLoop面料，洗滌30次后仍能保持UPF50+的防曬果。而傘具則采用L.R.C涂層、全向推拉蜂巢技術(shù)及靜音蜂巢技術(shù)等科技，該品類商品售價約在200元左右。但天眼查顯示，蕉下的專利大多為外觀設計，而非實用新型或發(fā)明類專利。另從研發(fā)投入占比來看，蕉下2019年-2021年的研發(fā)開支分別約0.20億、0.36億及0.72億，占營收的比重分別為5.2%、4.53%及3%，占比呈下降趨勢。
billbill博主 錢多多Dorji對7款不同品牌防曬傘進行測評。 圖/博主錢多多Dorji視頻截圖
針對外界疑惑，也有不少人自發(fā)對這些“黑科技”網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品展開測評。有博主對蕉下、天堂及其余5個品牌的防曬傘進行防曬性能測評，從測評數(shù)據(jù)來看，在長度和重量方面，蕉下的傘更輕更短，是7款防曬傘中便于攜帶的。但蕉下防曬傘UVA阻擋率為0.9，而天堂防曬傘UVA阻擋率為0.3。該博主認為，天堂防曬傘的防曬果是7個品牌中果好的。
小紅書博主是董小姐則針對小町娘、優(yōu)衣庫、OhSunny等6個品牌的防曬服做了防曬指數(shù)測評。根據(jù)她的測評結(jié)果，售價為209元的蕉下防曬衣UVA防曬指數(shù)為1.2，而149元的小町娘防曬指數(shù)則為0.5，是6個品牌中防曬指數(shù)佳的產(chǎn)品。
蕉下在黑貓投訴平臺上共有98條投訴，30天內(nèi)產(chǎn)生13條投訴。 圖/黑貓投訴app截圖
對于產(chǎn)品的防曬果，外界眾說紛紜。而在產(chǎn)品質(zhì)量方面，防曬品牌的相關(guān)投訴也屢見不鮮。截至2022年4月26日，蕉下在黑貓投訴平臺上共有98條投訴，近30天產(chǎn)生了13條投訴，其中，大多投訴為“虛假宣傳”及“防曬傘質(zhì)量差”。4月2日，廣西壯族自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布2021年第三、四季度防曬衣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。共抽查了17家銷售者的20批次產(chǎn)品，檢出不合格產(chǎn)品6批次，其中包括威詩漫防曬衣，主要不合格項目為纖維含量。此外，今年1月，歆妃瑤牌防曬衣、PLAYBOY花花公子牌防曬衣等13批次防曬商品因防紫外線性能指標不達標被陜西省市場監(jiān)管局判定為不合格產(chǎn)品。而在小紅書、微博等社交平臺上，控訴防曬品牌售賣的商品“防曬指數(shù)不達標”、“夸大宣傳”等問題同樣屢見不鮮。
在消費升級大背景下，品牌、外觀等都是消費者愿意付錢的原因，而“高顏值+高定價”的輕奢定位，也讓消費者在防曬之外，滿足了在社交媒體上“曬”的欲望。但如果技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量不高，消費者未來會繼續(xù)為“網(wǎng)紅防曬”買單嗎？
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
編輯 鄭藝佳
校對 柳寶慶
封圖 IC photo
拓展知識：國際品牌防曬霜廣告語
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