前沿拓展：凡士林防曬霜是品牌嗎
資生堂主打修復(fù)眼袋的“日拋肌”；歐萊雅旗下可調(diào)制超1000種口紅顏色的圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”；愛(ài)茉莉旗下雪花秀的“時(shí)光膠原霜”；雅詩(shī)蘭黛的Vapometer經(jīng)表皮水分流失測(cè)試儀……今年，6.1館憑借一個(gè)個(gè)極具科技感或研發(fā)看點(diǎn)的重磅美妝產(chǎn)品，再度成為進(jìn)博會(huì)展館中的“顏值擔(dān)當(dāng)”。
近幾年來(lái)，中國(guó)美妝乃至整個(gè)日化領(lǐng)域迎來(lái)蓬勃發(fā)展，尤其是在疫情發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)于美妝護(hù)膚的需求更加多樣化。在此背景下，從技術(shù)到研發(fā)出的產(chǎn)品，美妝領(lǐng)域的推陳出新正在加速，進(jìn)博會(huì)也成為了它們展現(xiàn)自身實(shí)力、尋求進(jìn)一步創(chuàng)新的重要平臺(tái)。
“進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為新品（牌）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)重要的試金石和平臺(tái)。集團(tuán)加快了引入新產(chǎn)品、新技術(shù)的速度，不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗(yàn)帶到中國(guó)市場(chǎng)?！贝舜芜M(jìn)博會(huì)期間，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽這樣向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。
在與多家美妝代表企業(yè)溝通后，記者注意到，對(duì)于進(jìn)博會(huì)，他們繼續(xù)高度認(rèn)可，同時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也充滿信心。資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎指出，作為以進(jìn)口為主題的展會(huì)，進(jìn)博會(huì)是中國(guó)促進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局和持續(xù)對(duì)外開(kāi)放的好體現(xiàn)，充分向世界展示中國(guó)的大國(guó)姿態(tài)。“未來(lái)，資生堂中國(guó)將充分利用第二總部的優(yōu)勢(shì)地位，不斷加碼在中國(guó)的投資，并向中國(guó)引進(jìn)更多創(chuàng)新，同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)成為美妝創(chuàng)新策源地?！?/p>
“黑科技”再成展館亮點(diǎn)
今年6.1館內(nèi)的展臺(tái)格外驚艷，比如，雅詩(shī)蘭黛熠熠生輝的“鈦金館”在光線折射下流光溢彩，引發(fā)了不少參展者的駐足。不過(guò)，和展館相比，這些企業(yè)帶來(lái)的展品以及技術(shù)更為吸引眼球。
本屆進(jìn)博會(huì)上，資生堂中國(guó)研發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平發(fā)布了日本之外首秀的“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款技術(shù)。其中，“日拋肌”技術(shù)的開(kāi)發(fā)耗時(shí)10余年，試驗(yàn)約達(dá)4000次。
據(jù)資生堂方面表示，“日拋肌”通過(guò)高科技建模護(hù)膚，涂抹在原生眼袋上的產(chǎn)品可以根據(jù)眼袋的具體形態(tài)自適應(yīng)形成適合不同個(gè)體的薄膜，宛如每天新生的第二層肌膚，迅速顯著淡化眼袋。此次，為了讓觀眾有更直觀的了解，資生堂還為“日拋肌”特別設(shè)立了數(shù)字交互展區(qū)，觀眾可以通過(guò)在大屏幕上的觸控操作，見(jiàn)證“眼袋消失術(shù)”的全過(guò)程。
資生堂另一項(xiàng)行業(yè)黑科技“皮膚彈性可視化”技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)微米級(jí)的皮膚檢測(cè)，甚至能夠準(zhǔn)確解析厚度只有數(shù)十微米的角質(zhì)層特性。而這一行業(yè)突破性研究對(duì)預(yù)防潛在皺紋、改良真性皺紋具有重大意義。
不僅僅是資生堂，每年都有創(chuàng)新的歐萊雅也帶來(lái)了“驚喜”。在其展臺(tái)上，一支可以“打印”超過(guò)1000種顏色的“口紅”引發(fā)關(guān)注。據(jù)稱(chēng)，這款圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”，可以讓每個(gè)人都擁有自己想要的顏色。它的由來(lái)有些特別，據(jù)稱(chēng)是基于第三屆進(jìn)博會(huì)上備受追捧的家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO而推出，成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。
同時(shí)，歐萊雅還和瑞士環(huán)保初創(chuàng)企業(yè)Gjosa合作推出節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器L’Oréal Water Saver系列概念產(chǎn)品。據(jù)稱(chēng)，該款節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器采用先進(jìn)節(jié)水專(zhuān)利技術(shù)Jet-Fusion?，將火箭發(fā)動(dòng)機(jī)中運(yùn)用的分餾原理巧思設(shè)計(jì)成水流之間的碰撞，形成只有普通水滴大小十分之一的微小水滴，從而大幅提升沖洗率，節(jié)水量高達(dá)80%。
花王也帶來(lái)了讓人忍不住“哇哦”的產(chǎn)品，其中包括在前幾屆進(jìn)博會(huì)上大放異彩的花王技術(shù)——“Fine Fiber Technology”（超細(xì)纖維技術(shù)）所打造的“est媛色蓓優(yōu)密美絲膜”系列產(chǎn)品。隨著超細(xì)纖維從專(zhuān)用機(jī)器中噴灑而出，層疊而成的薄膜輕柔地覆蓋于肌膚表面，輕輕按壓后與肌膚表面幾乎融為一體，隨肌膚張弛而動(dòng)，令體驗(yàn)者嘖嘖稱(chēng)奇。
花王另一個(gè)令人驚嘆的全新技術(shù)則是花王全新開(kāi)發(fā)的“既非固態(tài)亦非液態(tài)”的“GEL MAGIC（水凝魔力）”。這是一種擁有固液雙重特性的奇妙材質(zhì)，可以實(shí)現(xiàn)其他材質(zhì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能，為開(kāi)啟全新的護(hù)膚習(xí)慣和生活習(xí)慣帶來(lái)了許多想象的空間。來(lái)場(chǎng)觀眾在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)實(shí)物觸摸的形式，感知了“GEL MAGIC（水凝魔力）”的奇妙觸感，紛紛在創(chuàng)意大屏上留下了相應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)意。
愛(ài)茉莉方面則在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，其在人參、視黃醇等成分和皮膚微生態(tài)的研究上取得了突破性進(jìn)展——這些都在展臺(tái)上進(jìn)行了一一呈現(xiàn)，其研究員還與藥學(xué)專(zhuān)家、美妝博主一同探討了產(chǎn)品背后的科技創(chuàng)新。
藤原憲太郎表示，進(jìn)博會(huì)作為國(guó)際交流交往的重要窗口，已經(jīng)成為其展示新科技和研發(fā)成果的平臺(tái)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)進(jìn)博會(huì)，持續(xù)提升資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，并通過(guò)進(jìn)博會(huì)的發(fā)布，更好地了解中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求?！?/p>
無(wú)疑，科技已逐漸成為美妝行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，在從業(yè)者看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于自身的需求認(rèn)知越來(lái)越清晰，對(duì)于美妝產(chǎn)品的科技含量和實(shí)用性要求也越來(lái)越高，這將促使美妝企業(yè)不斷推出真正適用于中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新。
點(diǎn)贊進(jìn)博會(huì)“溢出應(yīng)”
和前述美妝“高科技”一樣，6.1館美妝、日化巨頭們的新品牌、新產(chǎn)品一樣吸引了大批的人流。
愛(ài)茉莉旗下的專(zhuān)業(yè)防脫及頭皮護(hù)理品牌呂，就在進(jìn)博會(huì)上隆重推出了“國(guó)妝特進(jìn)字”持證上崗的全新“防脫呂”洗發(fā)水，實(shí)現(xiàn)該系列的首秀。
關(guān)注到“顏值經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)的需求，以及疫情后對(duì)健康、衛(wèi)生產(chǎn)品的持續(xù)需求，聯(lián)合利華今年則是引進(jìn)法國(guó)領(lǐng)先口腔亮白品牌Signal、首支可以修復(fù)牙釉質(zhì)的牙膏品牌REGENERATE、專(zhuān)注于全能兒童營(yíng)養(yǎng)的品牌SmartyPants等4個(gè)參加進(jìn)博會(huì)的進(jìn)口品牌。此外還有10款產(chǎn)品，包括使用先進(jìn)變色科技的衛(wèi)寶兒童變色抑菌泡泡洗手液、AHC愛(ài)和純青春視黃醛系列產(chǎn)品、以及凡士林中國(guó)防曬霜等。
歐萊雅集團(tuán)旗下五大新品牌及眾多“星”品亦悉數(shù)亮相。比如，源于日本的高端護(hù)膚品牌及角質(zhì)護(hù)膚專(zhuān)家TAKAMI就迎來(lái)了歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)后的中國(guó)市場(chǎng)首秀，據(jù)稱(chēng)，其明星產(chǎn)品“小藍(lán)瓶”角質(zhì)調(diào)理精華液也有望在中國(guó)快速完成從“展品”變“商品”的角色轉(zhuǎn)變。
在參展企業(yè)看來(lái)，將這些重磅新品帶來(lái)進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的背后，是企業(yè)瞄準(zhǔn)了進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的“溢出應(yīng)”。
據(jù)悉，愛(ài)茉莉去年借由進(jìn)博會(huì)重磅亮相的雪花秀鎮(zhèn)牌人參系列“時(shí)光雙瓶”成為“展品變商品”的明星案例，帶動(dòng)雪花秀在去年“雙11”創(chuàng)下10分鐘破億的佳績(jī)，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)博應(yīng)從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外、從線下到線上的延伸。
在高祥欽看來(lái)，進(jìn)博會(huì)是中國(guó)市場(chǎng)良好營(yíng)商環(huán)境的一個(gè)縮影，更為各大企業(yè)提供了跨領(lǐng)域交流、行業(yè)對(duì)話的機(jī)會(huì)?！巴ㄟ^(guò)主題論壇和貫穿全年的各項(xiàng)活動(dòng)，我們對(duì)政策、行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)有了更、深入的了解，推動(dòng)我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、新品上市及可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域做出更及時(shí)、準(zhǔn)確的部署?！?/p>
資生堂方面也表示，今年是其第三次參與進(jìn)博會(huì)，在過(guò)去的兩屆進(jìn)博會(huì)中，資生堂在進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)上充分感受到中國(guó)進(jìn)博會(huì)的溢出和帶動(dòng)應(yīng)。
藤原憲太郎舉例告訴記者，在第三屆進(jìn)博會(huì)，其首秀的集團(tuán)兩大高端品牌THE GINZA御銀座、BAUM以及科技抗老品牌璣妍之光（EFFECTIM），都已于今年在中國(guó)上市；并且THE GINZA還分別在北京、上海開(kāi)設(shè)了（除日本以及免稅店外）百貨專(zhuān)柜與精品店。“品牌通過(guò)進(jìn)博會(huì)迅速在中國(guó)市場(chǎng)打響品牌知名度，并且都取得了令人矚目的銷(xiāo)售成績(jī)和良好的市場(chǎng)反饋，充分展現(xiàn)出進(jìn)博會(huì)平臺(tái)巨大的品牌溢出應(yīng)?！?/p>
瞄準(zhǔn)中國(guó)、挖掘市場(chǎng)
《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，積極參與進(jìn)博會(huì)的背后，是這些美妝、日化巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的看好。
“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)榮幸連續(xù)三年參加進(jìn)博盛會(huì)。今年是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)成立75周年，進(jìn)入中國(guó)近30年。在集團(tuán)的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)始終是我們重要的市場(chǎng)之一，而且重要性與日俱增?！毖旁?shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼執(zhí)行官傅懿德表示，“中國(guó)是世界上令人振奮的高端美妝市場(chǎng)之一，我們對(duì)中國(guó)的承諾是長(zhǎng)期而堅(jiān)定的。中國(guó)是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)大的國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品包裝和原料采購(gòu)的供應(yīng)鏈至關(guān)重要?！?/p>
據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面透露，從近到明年初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌將推出百余款新品與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。此外，匯聚了眾多中國(guó)科學(xué)家和研發(fā)人員的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)研發(fā)中心中國(guó)項(xiàng)目，已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)，明年投入使用。傅懿德稱(chēng)，對(duì)于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)具有戰(zhàn)略意義，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者洞察的靈感來(lái)源?！拔覀兿嘈?，這個(gè)市場(chǎng)在未來(lái)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，我們將繼續(xù)通過(guò)增加投資來(lái)深化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾?！?/p>
雅詩(shī)蘭黛不是孤例。近幾年，消費(fèi)品巨頭們均在積極布局中國(guó)市場(chǎng)，以期助力集團(tuán)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
據(jù)悉，在積極引進(jìn)創(chuàng)新的同時(shí)，資生堂此前已經(jīng)在大力加碼本土研發(fā)。在今年進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕10天之際，資生堂在華投資的第三家研發(fā)中心于上海東方美谷正式投入使用。此外，其也在中國(guó)正式設(shè)立中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室，并在今年與博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)投資基金資悅基金，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。
堅(jiān)持“立足中國(guó)、服務(wù)中國(guó)”，聯(lián)合利華在華累計(jì)投資已經(jīng)達(dá)到30億美元，產(chǎn)品與服務(wù)遍及中國(guó)1.3億消費(fèi)者家庭。聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁、中國(guó)公共事務(wù)總裁曾錫文指出：“中國(guó)是聯(lián)合利華戰(zhàn)略中的重點(diǎn)市場(chǎng)，中國(guó)的內(nèi)循環(huán)加快了消費(fèi)城市的建設(shè)，調(diào)動(dòng)了國(guó)內(nèi)需求，而企業(yè)發(fā)展正要依靠消費(fèi)、依靠市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)有活力，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展?！?/p>
花王方面則向記者表示，在“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)升級(jí)。隨著大眾消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，“高層次消費(fèi)”、“個(gè)性化多樣化消費(fèi)”、“綠色消費(fèi)”等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，這也推動(dòng)了日化行業(yè)的迅速發(fā)展，為企業(yè)提供了良好的機(jī)遇。
“中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大且在不斷發(fā)展，放眼來(lái)看也充滿了魅力。對(duì)于花王來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)一向是我們重要的海外市場(chǎng)，也成為了牽引花王集團(tuán)成長(zhǎng)的重要市場(chǎng)?；ㄍ跫瘓F(tuán)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心從未改變?！被ㄍ醴矫娣Q(chēng)，其會(huì)繼續(xù)將運(yùn)用花王集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)出的高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品，不斷導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)強(qiáng)化中國(guó)本地研發(fā)和生產(chǎn)，在與中國(guó)的發(fā)展政策相契合的“雙循環(huán)”事業(yè)戰(zhàn)略下，進(jìn)一步推進(jìn)花王在中國(guó)的事業(yè)發(fā)展。
“中國(guó)美妝市場(chǎng)好的時(shí)代才剛剛開(kāi)始?！碧僭瓚椞稍谶M(jìn)博會(huì)期間這樣表示。在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的耕耘，消費(fèi)者一方面對(duì)美妝的要求越來(lái)越高、越來(lái)越多元化；而中國(guó)“共同富?！蹦繕?biāo)將促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，這些都將為消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機(jī)。
拓展知識(shí)：凡士林防曬霜是品牌嗎
都差不多。蜜絲婷防曬霜味道清香，聞起來(lái)很舒服，據(jù)說(shuō)有美白的功，還能夠遮瑕，防曬果也很不錯(cuò)，這款防曬霜價(jià)格也便宜，性價(jià)比很高。凡士林防曬霜呈乳白色液態(tài)狀，外觀看上去和洗面奶差不多，有清香的味道，質(zhì)地細(xì)膩?zhàn)虧?rùn)，涂抹在皮膚上很容易推開(kāi)，可以快速在皮膚上形成防護(hù)膜，抵抗紫外線的照射，防曬果比較不錯(cuò)，較適合在炎熱的夏天使用。
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